“五一”销量同比下降8% 彩电业回归市场本位

您当前位置: 环球贸易网 资讯 IT报道 正文 “五一”销量同比下降8% 彩电业回归市场本位 发布日期:2012-05-07 浏览次数:16

今年国内彩电市场或负增长

今年“五一”假期,由于促销提前、天气不佳及消费乏力,中国彩电销量同比下降8%。有业内人士预测,今年国内彩电市场有可能出现负增长。中国彩电企业亦正加快转型脚步。

奥维咨询(AVC)的数据显示,今年“五一”假期三天,国内彩电终端零售量为145万台,与去年同期相比下降8%。从前后三周的促销期(4月16日至5月6日)看,三周累计零售液晶电视357万台,同比小幅增长2%,远低于市场预期。

一位国内彩电企业高层向《第一财经(微博)日报》表示,一季度和“五一”假期的彩电销量都不理想,预计2012年中国市场液晶电视销量会出现近十年来首次负增长。老百姓对经济前景担忧,消费谨慎,加上房地产业持续调控,是今年彩电销售不旺的主要原因。

奥维咨询副总经理金晓锋预计,伦敦奥运会、欧洲杯将令今年彩电业出现“淡季不淡”的情况,7、8月份的销量值得期待。今年年底,“家电下乡”政策将在国内大部分地区到期结束,会否发生“翘尾效应”尚不确定。另外,国家节能补贴政策,可能会在5月公布大方向。“从市场看,走势不乐观;从政策、重大事件看,又有向上的力量。全年走势最终看哪股力量占上风。”

在此环境下,部分外资企业势头不减。据奥维的监测,“五一”前后三周的促销期,内外资品牌彩电零售量份额比为61:39,国内品牌份额较去年同期有所提升,但与元旦相比小幅下降。索尼、夏普、三星在“五一”前夕不断加大价格攻势,份额增幅明显。

随着国内彩电市场增长放缓,“大家的竞争方向已经发生变化”,金晓锋透露,不少中国彩电企业已提出,今年不一定追求规模、销量上的增长,而转向经营突破,将调整产品结构、提高利润水平作为重中之重。以前拼硬件,现在更重视内容、服务。“从应用看,中国企业比外资企业更理解国内老百姓的需求,在智能电视这一波竞争里,中国企业占有优势。”

Display Search的研究报告也指出,在全球电视需求,尤其是发达国家和地区市场需求成长乏力,以及日本厂商在本轮产业低谷遭遇重挫的情况下,中国平板电视产业在经历关键的转型时期,这其中包括产业成长方式的转型,品牌厂商战略重心、电视产品技术演进、新的商业模式,以及渠道发展重心的转移。

Display Search中国市场研究总监张兵认为,中国彩电市场正由政策拉动,逐步回归到市场拉动;彩电产品竞争的焦点,由硬件转向软件;销售渠道由线下,转向线上、线下同步推进;战略重点由国内市场,逐渐延伸至国外市场。